Project
Bottle Buddy

Strategisch concept

Omdat plastic afval een probleem is op festivals en Coca Cola wil bijdragen aan het verminderen van plastic afval op festivals is het vraagstuk ontstaan, hoe festivalgangers te motiveren zijn zelf petflessen te recyclen. We hebben onderzocht wat een festivalganger motiveert om hieraan mee te dragen in plaats van alles op de grond te doneren door te onderzoeken wat een persoon kan motiveren. Hieruit is een strategisch concept ontstaan genaamd bottle buddy waarbij festivalgangers elkaar motiveren om te helpen in het reduceren van afval.

Collega's Mert, Merel, Jet en ikzelf hebben hiervoor het festival LowLands genomen als fictief festival om het concept te testen. Het strategisch concept is uitgewerkt in een pre, een direct en een post exposure. Waarbij het idee van het concept is, dat de festivalgangers hun petflessen kunnen registreren bij het doneren van het afval op de aangegeven plaatsten. Waarna de flessen gerecycled terug te vinden zijn in winkels. Voor de pre en de post exposure was een communicatie campagne uitgewerkt.

​

De opdrachtgevers waren zo enthousiast dat het concept is overgenomen en intern bij Coca Cola is opgepakt voor verder uitwerking.